VOTRE RÉPUTATION EST LIÉE À VOTRE ADRESSE IP ET VOTRE DOMAINE, DONC, LES DEUX DOIVENT ÊTRE CORRECTEMENT CONFIGURÉS ET PROTÉGÉS.

Lors d’une séance de questions-réponses lors d’un événement récent, on m’a demandé ce qui était le mieux : des IP dédiés ou partagés. C’est une excellente question parce qu’il y a de nombreux facteurs à considérer. La personne qui demandait était assez certaine que les IP partagés sont meilleurs, mais ce n’est pas si simple. Tout n’est pas comme il semble.

Les questions de volume

Les adresses IP dédiées sont impressionnantes si vous avez le volume et la fréquence pour profiter de la construction de votre réputation. Toutefois, pour les petits expéditeurs, les PME, les entreprises locales et les entités qui envoient rarement, une propriété intellectuelle partagée est probablement la meilleure voie pour obtenir les avantages d’un volume mutuellement combiné. Les expéditeurs qui envoient moins de 50 000 e-mails par mois devraient envisager un pool partagé parce qu’ils ne créeront pas assez de volume pour aider un fournisseur de boîtes aux lettres à comprendre et à attribuer à leur adresse IP d’envoi une réputation positive.

Les grands expéditeurs, ceux qui envoient régulièrement et livrent plus de 50 000 courriels par mois, ont besoin d’une adresse IP dédiée pour établir et construire leur réputation plutôt que d’hériter simplement de la réputation partagée d’un pool d’expéditeurs qui pourraient avoir des modèles d’envoi, des styles, des volumes et des audiences très différents.

Considérez votre quartier

En plus d’établir une adresse IP dédiée pour les grands expéditeurs, les marques qui enverront de plus grands volumes devraient tenir compte du voisinage des IP qu’ils envoient à partir. Un mauvais expéditeur pourrait être si mauvais que toute la plage IP de classe C devient sur la liste noire pour contenir et limiter les dégâts. Un réseau de classe C se compose de 255 adresses IP.

Lorsque vous obtenez une adresse IP dédiée, il peut être utile d’avoir une conversation avec votre fournisseur pour comprendre le type de réseau de votre IP fait partie. Le reste du réseau est-il employé par d’autres grandes entités d’envoi qui représentent, avec un peu de chance, moins de risques? Ou est l’IP dédié sur la même classe C que plusieurs pools partagés où les pics de trafic mauvais peuvent faire glisser vers le bas l’ensemble du réseau, conférant ainsi ce que j’aime appeler « culpabilité numérique par association »?

Incertain = Non approuvé

Il fut un temps où les nouveaux IP valaient leur pesant d’or (si une telle chose était possible). La raison pour laquelle les nouveaux IP étaient si précieux, c’est qu’ils n’avaient pas la réputation d’envoyer. Ils n’avaient jamais été vus dans les journaux des fournisseurs de boîtes aux lettres tels que AOL et Yahoo! Ainsi, un expéditeur (bon ou mauvais) avec une nouvelle adresse IP pourrait fournir e-mail sans entraves, dans un premier temps, via cette nouvelle IP d’or.

C’était il y a une vie.

Aujourd’hui, ce n’est plus le cas pour plusieurs raisons. Tout d’abord, il n’y a pas de nouveaux IP. Bien au contraire, nous avons manqué d’espace IP dans le monde entier et nous avons dû créer un tout nouveau schéma IP appelé IPv6 pour faire place à l’univers des appareils IoT, dont chacun nécessitera une adresse IP. Deuxièmement, et c’est probablement la plus importante des deux raisons, les fournisseurs de boîtes aux lettres ont depuis longtemps appris que les adresses IP sans antécédents de réputation, par exemple, ceux qu’ils n’ont jamais reçu des courriels de, devraient être traités comme suspect vs obtenir un laissez-passer gratuit à la boîte de réception. Dans l’écosystème de messagerie en péril d’aujourd’hui, les nouveaux IP doivent consacrer le temps de se bâtir une réputation positive avant de recevoir les clés du royaume.

Les petits expéditeurs obtenant une nouvelle adresse IP peuvent avoir du mal à construire assez de volume sur cette propriété intellectuelle pour démontrer que leur flux de courrier mérite d’être oint avec une bonne réputation d’envoi. En l’absence d’un volume de production suffisant, cette propriété intellectuelle restera essentiellement un passif aux yeux du fournisseur de boîtes aux lettres.

Plus n’est pas nécessairement mieux

J’ai rencontré plusieurs spécialistes du marketing qui pensent qu’avoir une foule d’IP à leur disposition est une nécessité. Si vous lisez ceci, et que vous êtes d’accord, laissez-moi vous arrêter là. Plus n’est pas mieux. Les attaques de raquettes prennent la forme de beaucoup d’e-mails à venir en petit volume / lots de lots, beaucoup d’envoi d’IP. Ces attaques sont difficiles à repérer et encore plus difficiles à arrêter. Les spécialistes du marketing qui emploient trop d’IP peuvent présenter leurs flux de courrier comme ayant les caractéristiques des spammeurs de raquettes. Au minimum, chaque expéditeur doit conserver deux adresses IP : une pour les e-mails transactionnels (parce que ceux-ci sont traités différemment sous CAN-SPAM) et un pour les e-mails commerciaux.

Lorsque plus est nécessaire

La diversification et les rapports sont de bonnes raisons d’augmenter les adresses IP à partir de laquelles votre courrier est envoyé. Si vous envoyez au nom de plusieurs marques qui ont des audiences différentes, la fréquence des campagnes et des cadences, vous êtes susceptible de construire une réputation différente pour chaque marque sur cette adresse IP. Séparer les flux de messagerie par marque, produit, ou un autre but logique pour atteindre des rapports granulaires et des réputations uniques est une raison absolument bonne d’ajouter des IP.