Le cadre de transparence et de consentement v2.0 s’inscrit dans un écosystème en constante évolution de réglementations en matière de confidentialité, visant à aider les fournisseurs de technologies publicitaires à respecter les exigences du RGPD.

IAB Europe, en partenariat avec IAB Tech Lab, a annoncé jeudi de nouvelles spécifications techniques pour sa deuxième itération du cadre de transparence et de consentement (TCF v2.0), conçu pour faciliter la conformité au RGPD et à la directive ePrivacy pour les fournisseurs de technologies publicitaires.

Les nouvelles spécifications sont actuellement disponibles pour commentaires du public au cours des 30 prochains jours.

Pourquoi nous devrions nous en soucier

Le TCF d’IAB Europe offre aux entreprises un cadre avec lequel elles peuvent gérer la collecte de consentement approuvée par le GDPR auprès des utilisateurs et des visiteurs du site. La nouvelle version prend en compte les commentaires des éditeurs pour des contrôles plus précis des demandes. Avec des termes et des pratiques plus explicites décrits dans TCF v2.0, les éditeurs et les fournisseurs ont accès à des connaissances et un contrôle plus approfondis lors de la collecte et de la gestion des données personnelles. Le cadre fournit des solutions et des ressources plus intuitives afin que les éditeurs, les fournisseurs de technologies et les annonceurs puissent plus facilement répondre aux exigences de transparence et de consentement du RGPD.

Google, qui n’a pas signé le TCF initial, a annoncé qu’il intégrerait officiellement cette prochaine version du cadre en tant que fournisseur TCF reconnu après la sortie. Les parties ont déclaré qu’elles collaboraient à la révision.

“Google contribue activement aux différentes pistes de travail du TCF, tant du côté de l’IAB Europe que du côté du IAB Tech Lab, et a annoncé qu’il annoncerait le moment de leur intégration une fois la version 2.0 du TCF lancée sur le marché”, Townsend Feehan, PDG d’IAB Europe, a déclaré à MarTech Today en février.

Nous avons contacté Google pour une mise à jour. En janvier, Google a été frappé d’une amende de 50 millions d’euros (56,8 millions de dollars) pour ne pas avoir été suffisamment transparent sur l’utilisation des informations personnelles et pour ne pas avoir obtenu un consentement spécifique à des fins de ciblage publicitaire dans le cadre du RGPD.

Changements clés dans TCF v2.0

Le cadre mis à jour est destiné à fournir aux consommateurs et aux éditeurs plus de transparence et de contrôle sur le consentement et la collecte de données personnelles, a déclaré IAB Europe. Les changements clés incluent:

 Extension de cinq à douze des finalités d'origine du traitement des données personnelles pour fournir un contexte plus approfondi.
 Capacité des utilisateurs d'indiquer expressément le «droit de s'opposer» à la collecte et au traitement de leurs données par un fournisseur.
 Contrôle accru du consentement au traitement des données et de la façon dont les fournisseurs pourraient utiliser les données (y compris des données de géolocalisation précises).