L’année dernière, nous avons qualifié 2019 de «montagnes russes de hauts et de bas». Le recul est de 20/20, et bien que beaucoup d’entre nous aient hâte de mettre 2020 au second plan, la façon dont les plus grands acteurs du secteur de la recherche ont répondu aux nouveaux besoins des entreprises et des consommateurs, provoqués par la pandémie, aura des conséquences durables pour comment les spécialistes du marketing exercent leurs fonctions.

Des nouvelles listes Shopping organiques de Google à la façon dont les référenceurs se sont mobilisés pour l’égalité des sexes et la diversité en passant par la prochaine mise à jour de l’expérience de page, voici notre rétrospective des actualités SEO les plus marquantes de 2020.

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Les mises à jour de l’algorithme Google de 2020
Au sein de la communauté de recherche, certains ont d’abord soupçonné que les mises à jour majeures des algorithmes seraient suspendues pendant la pandémie – rétrospectivement, nous ne pouvons pas imaginer que ce soit le cas. Le rédacteur en chef Barry Schwartz a déjà récapitulé les mises à jour d’algorithmes les plus importantes de 2020, voici donc un bref résumé de ce qui a été déployé.

Les mises à jour de base. Google a commencé tôt, lançant la mise à jour de base de janvier 2020 moins de deux semaines dans l’année. Cela prend généralement environ deux semaines pour terminer le déploiement, mais la société a déclaré que la plupart du temps était terminée quatre jours plus tard, le 16 janvier.

Quatre mois plus tard, la mise à jour principale de mai 2020 a de nouveau bouleversé les choses, certains la qualifiant de «monstre absolu».

La poussière a pu se déposer pendant la majeure partie de l’année (au moins en termes de mises à jour de base), jusqu’au lancement de la mise à jour de base de décembre 2020, juste entre la saison des achats du Black Friday / Cyber ​​Monday et les vacances de fin d’année. . D’après certains rapports, il s’agissait de la mise à jour principale la plus marquante de l’année.

Le BERT passe de 10% à presque 100%. Lors de son événement SearchOn, Google a annoncé que BERT alimentait désormais presque toutes les requêtes en anglais.

En décembre, des professionnels de la recherche attentifs ont reconnu que le départ très médiatisé du chercheur en IA et défenseur de la diversité Timnit Gebru de Google était inextricablement lié aux risques potentiels associés à la formation de modèles linguistiques à l’aide de grands ensembles de données. Ces risques potentiels incluent l’utilisation d’ensembles de données sur Internet, qui peuvent contenir des préjugés contre les personnes marginalisées, qui pourraient alors se manifester dans les modèles linguistiques utilisés dans les moteurs de recherche.

Annoncé, mais pas en direct. Annoncée en mai, la mise à jour de l’expérience de page ne devrait pas être déployée avant mai 2021. Elle comprend un mélange de facteurs de classement de recherche existants, tels que la mise à jour adaptée aux mobiles, la mise à jour de la vitesse de la page, l’augmentation du classement HTTPS, la pénalité pour les interstitiels intrusifs, et une pénalité de navigation sécurisée, ainsi que de nouvelles mesures de vitesse et de convivialité, connues sous le nom de Core Web Vitals.

Nous savons déjà que la mise à jour de l’expérience de page ne sera appliquée qu’aux classements mobiles, du moins au début. Il peut également y avoir un indicateur visuel pour distinguer les listes de recherche pour mobile qui offrent une bonne expérience de page. Et, lorsque cette mise à jour sera mise en ligne, Google lèvera également l’exigence AMP pour sa section Top Stories, en l’ouvrant aux articles qui atteignent son seuil pour les facteurs d’expérience de page.

L’indexation des passages a été annoncée en octobre et devrait commencer cette année, mais Google nous a confirmé qu’elle n’est pas encore en ligne. Pour être clair, Google n’indexe pas réellement les passages séparément; il s’agit davantage d’un “classement des passages” que d’une “indexation des passages”.

L’année de l’actualité SEO
Le 1er mars, le nouveau traitement des liens nofollow par Google est arrivé, avec les nouveaux attributs de lien rel = “sponsorisé” et rel = “ugc”. Les référenceurs étaient en colère à propos de l’annonce de septembre dernier, mais cette passion n’a pas été ravivée lorsque le changement s’est réellement produit; la pandémie imminente a peut-être donné aux spécialistes du marketing des problèmes plus importants à résoudre.

Données structurées. Google a annoncé la fin du support du balisage data-vocabluary.org dans ses riches résultats; la fin était fixée au 6 avril, mais la société l’a reportée au 29 janvier 2021, invoquant la situation du coronavirus.

L’outil de test des résultats riches est sorti de la version bêta au cours de l’été, signalant la fin de l’outil de test des données structurées – du moins c’est ce que nous pensions. Au lieu de cela, Google a décidé de conserver l’outil de test des données structurées, mais de le migrer vers schema.org en avril prochain.

Documentation SEO. Google et Bing ont mis à jour une partie de leur importante documentation SEO: Bing a révisé ses directives aux webmasters, en fournissant des détails sur la façon dont il classe les pages Web. Les consignes des évaluateurs de la qualité de la recherche de Google n’ont reçu qu’une seule mise à jour cette année. l’ajout d’instructions plus détaillées pour les évaluateurs ainsi qu’une nouvelle section pour les résultats du dictionnaire et de l’encyclopédie.

Le SERP. La page des résultats de recherche a également vu sa part de changements cette année. Google a annoncé qu’il «désencombrait» la première page de résultats en dédupliquant les extraits sélectionnés, ce qui signifie que les pages qui gagnent un extrait vedette ne se répètent plus comme une liste régulière. La variante d’extrait de code de la barre latérale droite a également été migrée dans la colonne principale des résultats.

Dans le but de fournir des réponses plus directes aux utilisateurs, Bing a utilisé des modèles de langage pré-formés pour répondre aux requêtes par un simple «oui» ou «non». Il a également ajouté des contrôles d’extraits, donnant aux propriétaires de sites plus de flexibilité sur la façon dont leurs résultats de recherche sont prévisualisés. Google a facilité la localisation du texte d’extrait de code sur la page sur laquelle il se trouve en lançant officiellement une fonctionnalité de mise en évidence qu’il testait depuis des années.

Image et YouTube. Le badge «sous licence» dans les résultats de recherche Google Image est sorti de la version bêta à la fin du mois d’août, et la société a également ajouté un filtre de droits d’utilisation pour ne renvoyer que les images contenant des informations de licence. La fonctionnalité «moments clés» s’est également déployée plus largement; il peut désormais apparaître sur plusieurs vidéos dans les résultats mobiles.

Mises à jour liées au COVID. Les gens se sont tournés vers les moteurs de recherche alors que le coronavirus passait d’un problème étranger à une forte augmentation à travers les États-Unis. En réponse, la page de résultats de recherche Google relative au coronavirus a fait l’objet d’une refonte radicale entre la fin février et la fin mars, nous donnant un aperçu de ce à quoi les pages de résultats de recherche pourraient un jour ressembler.

Bing a présenté un traqueur de coronavirus ainsi qu’un chatbot auto-vérificateur de coronavirus CDC directement sur la page de résultats de recherche.

Et, pour aider à garder les utilisateurs informés, Google a publié plus d’actualités COVID locales, ouvrant sa section Top Stories au contenu non-AMP, COVID – quelque chose d’un précurseur à la levée de la restriction AMP dans le cadre de la mise à jour de l’expérience de page l’année prochaine. Il a également commencé à afficher des «tendances de voyage» et des «avis de voyage», affichant le pourcentage de vols opérant vers une destination particulière, ainsi qu’en ajoutant un filtre d’annulation gratuit à sa recherche d’hôtels.

Schema.org a ajouté des types de données structurées liés au COVID, que Google et Bing ont tous deux adoptés. La Maison Blanche a même exhorté les entreprises du secteur privé à utiliser le balisage le cas échéant. Des fonctionnalités et des ressources ont également été mises à la disposition des entreprises locales, ce dont nous parlerons dans la section locale de cet article.

L’un des faits marquants de cette période dévastatrice a été la réaction des spécialistes du marketing de recherche, qui ont offert leurs services pour aider les petites entreprises à faire face à la pandémie de multiples façons.

Nouvelles de l’industrie. Dans l’UE, l’écran de choix de recherche Android a été déployé le 1er mars, mais la perturbation de la chaîne d’approvisionnement des smartphones en raison de la pandémie a retardé son impact, ce qui rend incertain si cela a entraîné un changement significatif dans la part de marché de la recherche.

Au début de l’année, Verizon Media a lancé OneSearch, un moteur de recherche axé sur la confidentialité qui est plus un concurrent direct de DuckDuckGo que de Google. Au fil de l’année, d’autres moteurs de recherche ont été annoncés, suivant une tactique similaire et cherchant à se différencier de Google au lieu de le prendre de front.

L’ancien directeur de la publicité de Google, Sridhar Ramaswamy, a annoncé Neeva, qui, au lieu de générer des revenus via des publicités, facturera des frais d’abonnement. L’ancien scientifique en chef de Salesforce, Richard Socher, a annoncé You.com; bien que moins ait été annoncé à ce sujet, il semble qu’il sera orienté vers le commerce électronique.

Dans le contexte d’un examen de plus en plus attentif des pratiques commerciales de Google, aux États-Unis et à l’étranger, nous avons posé la question: “Que faudrait-il pour que les nouveaux moteurs de recherche réussissent?” Et le moment est-il venu pour Apple de se lancer sérieusement dans la recherche et la prise en charge de Google?

Cependant, le secteur de la recherche n’est pas uniquement façonné par Google, Bing, d’autres géants de la technologie ou des capital-risqueurs. La diversité et l’égalité des sexes ont occupé le devant de la scène cet été, et les professionnels de la recherche ont répondu: Le meurtre de George Floyd, Breonna Taylor et Ahmaud Arbery nous a poussés à trouver des moyens exploitables de promouvoir la diversité, l’équité et l’inclusion au sein de nos propres organisations.