Une convergence de phénomènes dans la publicité interactive et le commerce de détail contribue à la croissance dans cette catégorie.

Les dépenses publicitaires numériques ont connu une forte croissance depuis sa création. Le rapport du Bureau de la publicité interactive sur le premier semestre 2019 a réalisé un chiffre d’affaires de 57,9 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 16,9 % par rapport à la même période en 2018. Mais dans les chiffres était un signe important de maturité de l’industrie. C’est la première fois que les revenus du premier semestre de l’année sont inférieurs (de 30 millions de dollars) à ceux du second semestre de l’année précédente.

Les dépenses publicitaires en général ont tendance à être plus importantes au second semestre, car les détaillants poussent les offres de vacances pour la saison des cadeaux des consommateurs, c’est donc un témoignage de la valeur durable de la publicité interactive que le numérique a jusqu’à présent résisté à cette tendance en montrant les résultats du premier semestre qui dépassent le second semestre de l’année précédente. Pourtant, il indique que les choses commencent à s’installer dans les modèles saisonniers habituels et les annonceurs à la recherche d’inventaire sous-évalués doivent le chercher en dehors des canaux plus établis.

Dans le même temps, les technologies numériques ont créé d’immenses perturbations dans l’industrie du commerce de détail au cours de la dernière décennie, de premier plan des détaillants avertis, ainsi que des entreprises directes aux consommateurs, d’innover. Il ne s’agit plus seulement de magasins de briques et de mortier par rapport aux achats en ligne, car nous en sommes venus à comprendre que chacun a ses propres forces. Au lieu de cela, le succès repose sur la capacité des entreprises à trouver le bon mélange qui sert les clients le plus efficacement.

« La convergence dans le commerce de détail, la concurrence et le mélange continu des opérations physiques et numériques poussent les entreprises à trouver de nouvelles façons de créer de la valeur pour les consommateurs et les intervenants, tout en capturant de la valeur pour eux-mêmes et pour les investisseurs », écrivent les auteurs du récent rapport de Deloitte sur l’évolution de l’industrie du commerce de détail. « Nous avons été témoins d’une prolifération de nouveaux modèles d’affaires et de bénéfices axés sur le choix des consommateurs et la satisfaction de la demande. »

L’essor de la publicité sur le commerce numérique : ce qu’elle est et pourquoi elle est précieuse

C’est dans cet environnement que nous assistons au développement et à la croissance de ce que nous appelons la publicité commerciale numérique. Une manifestation numérique de cela, la publicité sur le marché, ressemble à ce que, dans le monde traditionnel, est appelé le point d’achat marketing ou le marketing des acheteurs. Ce domaine, et les outils qui permettent aux annonceurs d’étendre leurs campagnes, sont ce que nous explorons dans notre rapport d’intelligence Martech sur le sujet.

Cela prend en grande partie la forme d’annonces de produits payants par engagement ciblées par mots clés qui apparaissent sur les résultats de recherche, les pages de recherche, les catégories et les produits des sites de commerce électronique , Amazon étant le plus grand acteur et Walmart émergeant. En outre, il existe des réseaux de marketing pour les acheteurs qui font la promotion des produits vendus sur les sites de détaillants. Souvent, des microsites et des pages de destination de marque sont également disponibles, mais pas toujours par le biais d’interfaces en libre-service.