Que font tous les DAM et quels sont les points de différenciation entre eux ?

Lorsque vous prenez une décision concernant un partenaire de gestion d’actifs numériques, considérez les huit domaines suivants.

Formats de fichiers et traitement

Un domaine de différenciation implique les différentes capacités de gestion d’une variété de formats de fichiers. Bien que la plupart des joueurs disent qu’ils tiennementent les formats vidéo, image et audio les plus populaires, si votre flux de travail nécessite l’utilisation d’un format spécialisé, vous voudrez vous assurer que les fournisseurs que vous envisagez peuvent prendre en charge pleinement ce format.

Gestion des autorisations utilisateur

La chaîne d’approvisionnement en production de contenu peut être longue et compliquée, impliquant de nombreux ministères, organismes, pigistes et plus encore. La capacité de fournir des autorisations flexibles afin que les bonnes personnes aient accès aux bons actifs – et seulement aux bons actifs – peut être très précieuse.

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Recherche et métadonnées

Les capacités d’un fournisseur DAM en matière de métadonnées et de recherche sont essentielles à l’un des avantages les plus importants d’un système de gestion d’actifs numériques – la capacité de trouver des actifs après leur création et leur dépôt. La plupart des fournisseurs utilisent maintenant l’intelligence artificielle, propriétaire ou par le biais d’un partenariat, pour la reconnaissance d’images et de vidéos et le marquage.

Gestion du flux de travail

Les systèmes DAM diffèrent dans l’étendue de leurs capacités de gestion du flux de travail. Certains permettent la collaboration par le biais de @ marquage, tandis que d’autres ont plus d’offres de gestion de projet à part entière. Cette fonctionnalité peut aider les équipes de marketing, ainsi que des ressources créatives extérieures, à communiquer sur les changements pendant qu’un actif est en phase de développement ou mis à jour.

Plus tard dans le processus, ils peuvent permettre d’obtenir des approbations auprès des gestionnaires de marque, des cadres et de l’équipe juridique, tandis que certains systèmes facilitent également la distribution des actifs. Ces fonctionnalités peuvent être intégrées à la plate-forme centrale ou être offertes sous forme de complément ou d’intégration.

Rapports et analyses

Les capacités d’analyse sont ce qui permet aux leaders du marketing de retracer le retour sur l’investissement réalisé dans le développement des médias numériques.

Plates-formes

La plupart des DAM sont offerts comme SaaS et peuvent être consultés à partir de navigateurs modernes sur une variété de plates-formes, mais certains ont développé des applications natives pour les plates-formes mobiles ou autres.

Stockage et sécurité des données

La majorité des fournisseurs dam ont établi un partenariat avec Amazon Web Services ou Google pour héberger leurs logiciels et les actifs de leurs clients, et dépendent donc de la distribution géographique de leurs partenaires, des sauvegardes régulières et du respect des protocoles de sécurité. Cependant, certains acteurs offrent à leurs clients une variété d’options pour l’hébergement de données, ce qui est susceptible d’être apprécié par les entreprises qui opèrent sur des marchés avec des réglementations strictes de gouvernance des données.

Intégrations

Étant donné qu’un système DAM est censé être le référentiel central « source unique de vérité » pour tous les actifs d’une marque, un facteur clé pour un déploiement réussi sera de savoir s’il s’intègre bien ou non avec les autres outils de votre pile de martech.

Les fournisseurs diffèrent grandement en termes de nombre et de types d’intégrations qu’ils offrent. Certains commencent également à se spécialiser dans le service à un secteur spécifique avec des besoins d’intégration uniques, tels que les détaillants en ligne.