La semaine dernière, Affinity Answers, le fournisseur de données d’engagement social, a rejoint les rangs des fournisseurs certifiés Neutronian, aux côtés de Eyeota, Øptimus Analytics, ShareThis et TVision.

«L’approche d’Affinity Answers pour créer des audiences d’affinité avec la marque, en tirant parti des indicateurs contextuels et des sentiments des profils sociaux anonymes, prouve que les fournisseurs de données peuvent utiliser les données des médias sociaux de manière respectueuse de la vie privée», a déclaré Timur Yarnall, cofondateur et PDG de Neutronian dans un communiqué.

Apprivoiser le Far West. Chercher à apporter clarté et confiance à ce que l’on a appelé le «Far West» de la collecte et de l’échange de données est un défi majeur. Nous avons demandé à Yarnall d’expliquer le raisonnement derrière la nouvelle initiative.

«La vision est d’être l’équivalent d’une cote de crédit ou d’une cote d’obligation pour les données marketing», a déclaré Yarnall. «Nous pensons que c’est très important pour la santé de l’écosystème et, en fin de compte, également bon pour les consommateurs. C’est important, car nous tous, dans l’écosystème, savons qu’il existe des ensembles de données et des fournisseurs de données de mauvaise qualité, et qu’une qualité médiocre peut signifier tout, des données récoltées de manière contraire à l’éthique aux données inexactes. »

À la fois éthique et qualité. Le double objectif, l’éthique et la qualité, est essentiel. «La non-conformité est un gros problème pour un distributeur», a déclaré Yarnall. «L’émergence du RGPD et du CCPA sont des réactions à cela, et pour tout l’écosystème, ce qui entraîne des dépenses de conformité massives et un risque de conformité massif. L’autre problème concerne simplement les mauvaises performances des campagnes – annonces mal ciblées, données de tiers se faisant passer pour des données propriétaires, etc. “

En plus des fournisseurs déjà annoncés, Yarnall dit qu’il y en a 10 à 15 autres en cours de certification. «Nous ne parlons pas de qui participe au processus. Nous ne parlons jamais non plus de qui a échoué: notre objectif est de mettre en évidence les bons acteurs de l’éco-système. Nous ne voulons pas que cela se transforme en une conversation où nous nommons et humilions les mauvais acteurs. Il y en a déjà assez dans l’écosystème. »

Neutronian demande aux fournisseurs de données de révéler leur liste complète des sources pour effacer la certification. “Ce sont des données sensibles, mais comme un auditeur financier, nous ne les divulguons à personne.”

Accélération sous COVID. La société et la plateforme ont été lancées fin février, juste avant l’arrêt du COVID. «COVID a en fait accéléré notre activité. La pandémie a mis les choses à l’arrêt pour beaucoup, mais le passage au numérique a mis en évidence l’absence d’un cadre de qualité.

La mort imminente des cookies tiers stimule également la demande. «La solution possible est que les marques, les éditeurs et les fournisseurs de données exploitent leurs données propriétaires. Cela signifie, mélangez vos données propriétaires avec d’autres ensembles de données afin de pouvoir évoluer. Sans un cadre de qualité comme Neutronian, avec quoi le mixez-vous? »

Pourquoi nous nous soucions. C’est une tempête parfaite pour l’industrie des données. Les marques qui se penchent fortement sur le marketing numérique dépendent énormément des données client. Les initiatives réglementaires rendent ces données plus difficiles à collecter, ce qui augmente la tentation de compléter les données de première partie avec tout ce qui existe. La conformité et la qualité doivent être les mots d’ordre des fournisseurs de données, et Neutronian veille à fournir un cadre pour montrer que c’est le cas