Environ 70 % des annonces sont apparues sur les appareils mobiles et 82 % étaient programmatiques.

La publicité numérique en 2019 valait 124,6 milliards de dollars, selon l’IAB et PriceWaterhouseCoopers. C’est environ 54 milliards de dollars de plus que les annonceurs dépensés à la télévision, le numéro deux moyen.

La croissance de la publicité en ligne ralentit toutefois. L’an dernier, il s’est élevé à un peu moins de 16 % d’une année à l’autre, soit 17 milliards de plus qu’en 2018. Les catégories qui ont dépassé le taux de croissance global de 16 % comprenaient :

Publicité vidéo en ligne – 33,5 %

Mobile – 24%

Publicité sur les médias sociaux – 23 %

Publicité audio sur Internet – 21,2 %

Environ 70 % des annonces numériques ont été diffusées et vues sur les appareils mobiles, soit un gain de cinq points par suite par l’an dernier. Mais, la croissance du chiffre d’affaires publicitaire mobile ralentit aussi, « comme la plate-forme sous-jacente est en train de mûrir. » Les revenus des ordinateurs de bureau sont toutefois presque stables : 37,9 $ (2019) contre 37,6 milliards de dollars (2018).

Part des revenus par canal. La recherche payante a permis de capter 43,9 % des recettes publicitaires totales, atteignant 54,7 milliards de dollars en 2019, en hausse d’environ 13 % d’une année à l’autre. La publicité et les commandites d’affichage détenaient une part d’environ 31 % (38,1 milliards de dollars). La part de la vidéo était d’environ 17 % (21,7 milliards de dollars), soit une augmentation de 33,5 % par rapport à 2018. Les 10 milliards restants étaient constitués de petites annonces (4,0 milliards de dollars), de lead-gen (3,4 milliards de dollars) et de publicité audio (2,7 milliards de dollars).

Les achats d’annonces par le biais de plates-formes programmatiques ont atteint 57 milliards de dollars, soit près de 10 milliards de dollars de plus que l’an dernier. Pour mettre cela en contexte, la programmation est à l’origine de la grande majorité (81,5 %) de « publicitéation non de consultatio » en ligne.

Peut-être plus inquiétant que le ralentissement de la croissance est la concentration des revenus dans moins d’entreprises. Selon l’IAB, les 10 premières sociétés internet contrôlaient environ 77% du chiffre d’affaires numérique en 2019, contre 76% il y a un an. Ce gain d’un point peut ne pas sembler significatif, mais en dollars réels, il représente 14 milliards de dollars de revenus inégalement répartis entre 10 entreprises.

Pourquoi on s’en soucie. L’époque de la croissance explosive des revenus publicitaires en ligne semble s’essouffler. Pourtant, l’Internet reste le plus grand support publicitaire et le seul encore en croissance à deux chiffres, à l’exception de l’e-sport. Ce qui est en réserve pour le reste de l’année 2020 reste incertain. L’IAB indique que les mois de janvier et février ont été des « mois de forte croissance », mais le mois de mars a été fortement touché par le COVID-19. Le chiffre d’affaires total du premier trimestre 2020 s’est élevé à 31,4 milliards de dollars (croissance de 12% yoY), selon le rapport.

Certaines entreprises comme eMarketer continuent de prévoir la croissance des dépenses publicitaires mondiales pour l’année. Toutefois, s’il y a croissance, ce sera probablement dans les chiffres simples.