Le cadre transparence et consentement v2.0 s’inscrit dans un écosystème en constante évolution de la réglementation sur la protection de la vie privée, visant à aider les fournisseurs de technologies publicitaires à satisfaire aux exigences du GDPR.

IAB Europe, en partenariat avec IAB Tech Lab, a annoncé jeudi de nouvelles spécifications techniques pour sa deuxième itération du Cadre de transparence et de consentement (TCF v2.0), conçu pour faciliter la conformité de la directive GDPR et ePrivacy pour les fournisseurs de technologies publicitaires.

Les nouvelles spécifications sont actuellement disponibles pour commentaires du public au cours des 30 prochains jours.

Pourquoi nous devrions nous soucier

IAB Europe’s TCF offre aux entreprises un cadre avec lequel les entreprises peuvent gérer la collecte de consentement approuvée par GDPR auprès des utilisateurs et des visiteurs du site. La nouvelle version prend en compte les commentaires des éditeurs pour des contrôles plus granulaires parmi les demandes. Avec des termes et des pratiques plus explicites décrits dans TCF v2.0, les éditeurs et les fournisseurs ont accès à des connaissances et à un contrôle plus approfondis lors de la collecte et de la gestion des données personnelles. Le cadre fournit des solutions et des ressources plus intuitives afin que les éditeurs, les fournisseurs de technologie et les annonceurs puissent plus facilement répondre aux exigences de transparence et de consentement de GDPR.

Google, qui n’a pas signé sur le TCF initial, a qu’il intégrerait officiellement cette prochaine version du cadre en tant que fournisseur de TCF reconnu après la sortie. Les parties ont dit qu’elles collaboraient à la révision.

« Google contribue activement aux différentes pistes de travail de TCF, tant sur l’IAB Europe que sur les côtés de L’IAB Tech Lab, et ont déclaré qu’ils annonceront le calendrier de leur intégration une fois que la version 2.0 du TCF sera sur le marché », a déclaré Townsend Feehan, PDG d’IAB Europe, à MarTech Today en février.

Nous avons contacté Google pour une mise à jour. En janvier, Google a été frappé d’une pénalité de 50 millions d’euros (56,8 millions de dollars) pour ne pas avoir été suffisamment transparent sur l’utilisation des renseignements personnels et pour ne pas avoir obtenu de consentement spécifique à des fins de ciblage publicitaire dans le cadre du GDPR.

Principaux changements dans TCF v2.0

Le cadre mis à jour vise à fournir aux consommateurs et aux éditeurs plus de transparence et de contrôle sur le consentement et la collecte de données personnelles, a déclaré IAB Europe. Les principaux changements comprennent :

Étendre les objectifs initiaux pour le traitement des données à caractère personnel de cinq à douze afin de fournir un contexte plus approfondi.

La capacité des utilisateurs d’indiquer expressément le « droit de s’opposer » à un fournisseur qui collecte et traite ses données.

Contrôle accru du consentement au traitement des données et de la façon dont les fournisseurs peuvent utiliser les données (y compris des données de géolocalisation précises).