Google lance une expérience numérique «essayez-le» pour certaines requêtes liées aux cosmétiques utilisant la réalité augmentée, a annoncé jeudi la société. Il travaille avec les partenaires de données ModiFace et Perfect Corp pour visualiser des milliers de ombres à paupières et de rouges à lèvres de marques telles que L’Oreal, MAC Cosmetics, Black Opal et Charlotte Tilbury. La fonctionnalité est lancée cette semaine aux États-Unis.

Comment ça fonctionne. Lorsque vous recherchez certains produits de fard à paupières ou de rouge à lèvres sur l’application Google, le panneau dynamique peut contenir un échantillon de nuances, qui peuvent être visualisées sur différents modèles de tons de peau différents.

Vous pouvez également essayer les produits virtuellement. L’expérience utilise la caméra frontale et la réalité augmentée de votre appareil mobile pour appliquer les produits cosmétiques sur votre visage.

Recommandations de produits dans Shopping et Discover. Dans l’annonce, Google a également déclaré que les recommandations de produits des passionnés et experts de la beauté, de l’habillement, de la maison et du jardin peuvent apparaître dans la section Google Shopping et le flux Discover pour les utilisateurs mobiles.

La société a fourni deux exemples de ce à quoi cela pourrait ressembler, mettant en vedette le maquilleur professionnel Jonet et la marque de bougies Homesick Candles (les deux liens ne sont visibles que sur les appareils mobiles). Les recommandations contiennent des publicités payantes pour les produits associés.

Pourquoi nous nous soucions. Cette fonctionnalité de réalité augmentée peut faire de l’application Google une destination d’achat plus attrayante pour les utilisateurs qui recherchent des produits cosmétiques à acheter. Il présente également des opportunités de marketing pour les fabricants de cosmétiques. Le panneau de connaissances produit lui-même contient des listes d’achats organiques, ce qui peut faciliter le trafic vers les détaillants en ligne.

En faisant un petit zoom arrière, cette application de réalité augmentée présente une utilisation pratique de la technologie, apportant une «expérience physique» d’un produit au numérique et donnant aux clients une idée plus détaillée de ce qu’ils achètent.

Les recommandations qui peuvent apparaître dans les flux Google Shopping et Discover peuvent s’appliquer à une multitude de secteurs et peuvent permettre aux marques de tirer parti des influenceurs dans l’expérience mobile de Google Shopping et dans les frais Discover.