Outils SEO et un processus pour déterminer ce qui a été touché et comment le réparer.

Lorsque votre classement diminue, la visibilité de votre marque diminue. Cela peut également s’accompagner d’une diminution du trafic et, pour de nombreuses entreprises, cela signifie moins de revenus. L’identification rapide des zones touchées de votre site et les facteurs qui ont pu entraîner le déclin peut vous permettre de récupérer ou même d’améliorer votre classement.

Holly Miller Anderson, ancienne chef de produit SEO pour Macy’s Tech, a détaillé son approche systématique et les outils sur lesquels elle s’appuie pour diagnostiquer et corriger les baisses de classement dans une conversation au cours de SMX Next (inscription gratuite) cette semaine.

Les outils et les ressources qu’Anderson utilise pour aller au bas du classement diminue.

Pourquoi votre classement a pu baisser

Anderson a noté les trois causes possibles de baisse des classements et a abordé la façon de diagnostiquer chacune d’elles. « ‘est soit quelque chose qui a changé sur votre site, Google a changé quelque chose ou des facteurs externes affectent votre classement, dit-elle.

A lire: Guide essentiel seo: Comment maîtriser la science du SEO

Quelque chose a changé sur votre site. « Cela peut prendre la forme d’un dossier se déplacer, le code a été mis à jour ou poussé en direct qui a cassé quelque chose, vos équipes de développement sans le savoir créé redirections, Googlebot est bloqué de ramper et l’indexation des pages importantes ou des parties de votre site parce qu’il y avait un changement au fichier robot.txt, peut-être quelque chose est arrivé à la carte du site, » elle a fourni comme exemples de changements de site qui pourraient affecter négativement les classements , ajoutant que ces problèmes sont généralement faciles à résoudre.

Google a changé quelque chose. Une mise à jour d’algorithme peut également causer la volatilité de classement. « d’une manière générale, si vous remarquez une forte baisse de vos classements et de votre trafic, c’est un bon indicateur que vous devez creuser et découvrir où Google estime que votre site est en deçà des attentes », a-t-elle dit. Si les concurrents de votre secteur ont également perdu des classements, il peut y avoir un point commun qui doit être abordé, a-t-elle ajouté.

Le compte Twitter google search liaison et la page Historique de mise à jour de Google Algorithm de Moz sont deux ressources que Anderson recommande de vérifier si une mise à jour d’algorithme s’est réellement produite. Y a-t-il une mise à jour Google, créée par Barry Schwartz, rédacteur en chef de Search Engine Land News, peut également être utilisée pour mettre à jour les nouvelles de mise à jour d’algorithme de surface en fonction de la date.

Facteurs externes sur le marché. Ces facteurs peuvent aller de concurrents lançant du contenu qui est plus autoritaire ou complet que le vôtre aux dernières nouvelles secouant les résultats de recherche pour un terme donné pour rechercher des oscillations de comportement due à COVID-19, par exemple.

Dans le cas d’un concurrent dépassant votre classement, les SEO peuvent revoir leur contenu pour l’améliorer. Cependant, il existe d’autres scénarios, comme la pandémie de coronavirus, dans lesquels les choses sont « uste hors de notre contrôl », at-elle dit.

Identifier la cause d’une baisse des classements

Anderson recommande d’utiliser une plate-forme logicielle d’entreprise, Google Analytics, Google Search Console et la liste de contrôle suivante des questions pour réduire les causes possibles derrière une baisse des classements.

Quels termes de recherche à volume élevé ont perdu des classements ? Si vos termes à volume élevé ont perdu des classements, il peut avoir été causé par un changement de site qui a rendu votre page moins pertinente. Tenir un registre des modifications apportées et du moment où vous pouvez identifier et résoudre le problème.

Alternativement, votre site peut avoir été affecté par une mise à jour d’algorithme. Garder un œil sur le classement de vos concurrents peut valider cette explication.

Votre classement a-t-il baissé alors que le classement des concurrents directs augmentait ? « La clé ici est de rechercher l’incident isolé de votre classement d’URL en baisse, tandis que d’autres concurrents restent stables — qui parle plus à quelque chose qui a été fait sur votre site qui peut être rectifié pour regagner ces classements, » Anderson a dit, notant que ceci peut être difficile à naviguer dans les verticales où l’expertise, l’autorité et la fiabilité (E-A-T) facteurs sont en jeu , comme dans les secteurs financier, médical ou autre de votre argent ou de votre vie (YMYL).

Une baisse des classements peut être le résultat de la modification par vos équipes internes de l’un des éléments énumérés ci-dessus.

Des concurrents indirects vous ont-ils dépassé dans les classements ? Si tel est le cas, et que vous n’avez pas apporté de modifications au site, ces concurrents indirects peuvent avoir fait des investissements dans leur contenu ou amélioré leur architecture de site. L’utilisation d’un logiciel d’entreprise peut vous aider à obtenir une meilleure vue d’ensemble de la visibilité en ligne de tous les concurrents indirects pour déterminer si c’est l’une des causes.

Votre domaine et les domaines de vos concurrents directs ont-ils perdu des classements ? Une mise à jour d’algorithme peut affecter des sites similaires dans votre verticale, les classements décroissants à travers ces sites. « À ce stade, vous voulez commencer à rechercher ce que d’autres professionnels de l’industrie seo voient dans leurs données pour mieux comprendre ce que l’algorithme ciblait et comment vous pouvez prendre des mesures pour récupérer vos classements », a déclaré Anderson.

Quel domaine spécifique de votre domaine a perdu les classements ? « Obtenir la réponse à cette question vous aidera à revenir en arrière pour comprendre si les classements souffrent en raison du contenu sur la page qui a été mis à jour ou s’il a à voir avec les limitations techniques sur votre page », a-t-elle dit, recommandant que les SEO travaillent avec d’autres équipes internes pour comparer les changements qui auraient pu conduire à la baisse des classements.

Une mise à jour d’algorithme peut également entraîner une baisse des classements pour des pages particulières sur votre site : « Par exemple, lorsque la mise à jour Penguin a été publiée, elle a ciblé des pages où il y avait des centaines de liens sur la page », a déclaré Anderson.

Identifier les facteurs externes qui pourraient influer sur votre classement

La page des résultats de recherche peut changer pour tenir compte de ce que les utilisateurs recherchent. Ce que les utilisateurs recherchent change également au fur et à mesure que leurs priorités changent en raison des tendances, des perturbations dans leur vie quotidienne ou des dernières nouvelles. Voici quelques outils et ressources qu’Anderson utilise pour déterminer si une baisse des classements peut être associée à de tels changements.

Google Trends peut vous dire à quel point un terme de recherche est populaire et combien il a été populaire historiquement.

Twitter est utile pour reconnaître les événements qui peuvent affecter vos clients et leur comportement d’achat.

SparkToro est un outil d’observation de l’audience qui peut vous aider à comprendre quelles organisations peuvent vous surclasser et avec quelles organisations ou quelles personnes vous pouvez collaborer pour accroître votre visibilité.

Glimpse est un outil qui suit les tendances émergentes et peut vous aider à éclairer votre stratégie de contenu pour une plus grande pertinence.

Pinterest Trends fournit un aperçu des sujets de tendance sur Pinterest. Il est actuellement en bêta-test.

eMarketer fournit des études de marché ainsi que des données sur les tendances et la façon dont les consommateurs y réagissent.