Considérations relatives aux régimes de médias alternatifs pour les entreprises participant à #StopHateForProfit.

Des marques de premier plan et des groupes de défense des droits civiques mènent la charge pour un boycott en juillet 2020 des publicités Facebook. Ils veulent voir les changements mis en œuvre à la plate-forme et s’organisent sous le hashtag #StopHateForProfit.

Quel que soit votre point de vue sur ces questions, il est important de prendre une décision éclairée sur la façon dont votre entreprise abordera ce boycott. Nous vous offrons l’inspiration pour un plan de médias alternatifs si vous décidez de détourner des fonds de Facebook Ads.

Facebook Ads-free Juillet plan des médias

Voici quelques idées de planification des médias pour aider à déplacer l’argent de la publicité tout en continuant à stimuler l’élan avec les efforts de marketing en Juillet. En général, gardez à l’esprit que les essais de nouvelles tactiques et plates-formes peuvent prendre du temps pour renforcer la traction — laisser une marge de manœuvre sur les objectifs de performance. En outre, rappelez-vous Instagram et WhatsApp sont détenues par Facebook et ne sont pas des alternatives viables si vous voulez participer pleinement au boycott.

Exemple de plan média : marque de beauté DTC

La marque de beauté hypothétique directe à consommateur (DTC) suivante s’adresse à une jeune population féminine.

Prospection/sensibilisation

L’objectif de cette section de votre plan média est d’atteindre de nouveaux clients nets.

Connecter les tactiques de prospection et de sensibilisation aux tactiques de conversion

Avant de commencer, assurez-vous que vos tactiques de prospection ont un chemin clair vers la prise en charge des conversions de fond d’entonnoir. Voici quelques façons de le faire :

Demandez à un professionnel du référencement de vous aider à optimiser votre contenu de relations publiques et sociales afin que vous conserviez une valeur durable de vos efforts de relations publiques. Ils peuvent également fournir des rapports de volume de recherche de base de marque. De cette façon, vous pouvez mesurer de façon anecdotique l’augmentation du volume de recherche de marque – et donc la notoriété de la marque et l’intention de conversion résultant de toutes ces tactiques de l’entonnoir supérieur.

Coordonnez-vous avec votre équipe de médias payants pour vous assurer d’avoir les pixels appropriés sur votre site pour récolter les avantages de la croissance de votre site reciblage liste d’audience et des campagnes de conversion.

Synchronisez avec votre équipe de messagerie pour générer des inscriptions par e-mail à partir du trafic du site généré par les tactiques de sensibilisation. Cela alimentera à la fois votre marketing par e-mail et les listes d’audience personnalisées pour donner une conversion axée sur les médias payants reciblage un coup de pouce.

Relations publiques et sociales organiques

Partagez que vous soutenez le mouvement #StopHateForProfit et détournez une partie ou la totalité de votre budget publicitaire pour soutenir la cause. Vous pouvez simplement vous retrouver avec la même (ou mieux) portée que vous le feriez autrement à partir de Facebook Ads.

Snapchat et TikTok

Parce que cet exemple de marque de beauté cible Millennials et Gen Z, Snapchat et TikTok sont de bonnes options. Les deux ont des plates-formes en libre-service qui sont faciles à utiliser pour ceux qui sont déjà familiers avec Facebook Ads Manager.

Les utilisateurs de Snapchat sont principalement des Millennials, et l’expérience est similaire à Instagram Stories. Certains annonceurs ont vu des CPM efficaces sur Snapchat Ads en utilisant des hashtags tendance. Une option plus récente est les annonces dynamiques de Snapchat, qui créent des annonces personnalisées pour les prospects ou les visiteurs du site qui ont montré de l’intérêt pour des produits spécifiques sur votre site. Ceci est présenté comme une tactique de « réponse directe », mais dans l’ensemble, nous considérerions Snapchat comme une tactique d’entonnoir supérieur.

TikTok biaise vers gen Z et les vidéos de la plate-forme ont tendance à être édités et les lèvres synchronisées, visant à fournir un divertissement léger. Les fonctionnalités principales des deux applications se concentrent sur le contenu généré par les utilisateurs. Les marques voient le succès recueillir la portée et la sensibilisation grâce à des défis hashtag sur TikTok.

Programmatique in-app

Dans le monde de la publicité programmatique, la publicité mobile dans l’application a gagné en popularité grâce à des taux d’engagement plus élevés et un ciblage plus précis, en particulier avec un public croissant de jeux mobiles parmi les femmes. Pour cet exemple de marque de beauté, nous avons évalué MoPub avec sa portée de 1,4 milliard d’appareils. Il est bon pour promouvoir les vidéos générées par les influenceurs, ainsi que de tirer parti des annonces natives pour conduire plus de sensibilisation ou même des perspectives sur le site.

Annonces youtube en cours d’exécution

Avec 2 milliards d’utilisateurs, YouTube est un excellent canal de sensibilisation. La publicité sur YouTube peut se faire via la plate-forme Google Ads. Pour cette marque de beauté, nous recommandons le ciblage d’affinité, l’intention personnalisée, le ciblage sur le marché, le remarketing vidéo et des publics similaires (sosies). Lors de la mise à l’essai sur YouTube, il est important de noter que les définitions pour les mesures vidéo telles que les vues vidéo et les impressions sont radicalement différentes entre YouTube et Facebook, de sorte qu’il peut ne pas être aussi facile de tirer une comparaison directe. 

E-mail et bio social

Partagez des messages pour transmettre que vous soutenez le mouvement #StopHateForProfit, interrompez les annonces Facebook et, le cas échéant, faites un don à des causes importantes ou prenez d’autres mesures concrètes comme l’amélioration de la diversité au sein de votre conseil d’administration ou de votre équipe de direction.