C’est la dernière initiative de Snap pour rendre le format plus accessible en réduisant les frictions d’achat et de production de campagnes de RA.

Snapchat a annoncé un nouveau produit publicitaire qui offre aux annonceurs un moyen plus simple de concevoir et de diffuser des annonces basées sur la RA. Avec le nouveau “Lens Web Builder”, vous pouvez créer des campagnes AR Lens directement dans Snapchat Ads Manager.

Simple, rapide et gratuit. Snapchat a déclaré que Lens Web Builder a été développé avec trois valeurs clés à l’esprit: simplicité, vitesse et budget. En plus d’être gratuit à utiliser, l’outil propose des «centaines» de créations Lens basées sur des modèles afin que les utilisateurs sans expérience en conception 3D puissent créer des annonces AR immersives. Alors qu’avant que la création d’une seule annonce AR puisse prendre des semaines, le nouveau Lens Web Builder peut rendre votre création en quelques minutes, ce qui raccourcit le délai entre le développement et le lancement de la campagne.

Kaitlin McGirl, directrice de la stratégie créative aux États-Unis chez Snap, a décrit l’outil comme «une étape majeure sur notre chemin vers la création d’une publicité AR de haute qualité accessible et percutante pour toute entreprise, sans avoir besoin du budget nécessaire pour embaucher des designers professionnels.

Idéal pour ceux qui débutent. En tant qu’outil léger et facile à utiliser, The Lens Web Builder est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui commencent tout juste la RA. En particulier, il convient aux marques aux ressources limitées qui cherchent à produire rapidement du contenu immersif basé sur des tendances rapides, des moments culturels ou des vacances.

Différent du Lens Studio. Si vous pensez, je pensais que je pouvais déjà créer des campagnes AR sur Snapchat – vous n’avez pas tort. Le Lens Studio, lancé en 2017, est une plate-forme de création de lentilles AR qui s’appuie sur des techniques de modélisation 3D plus avancées et est largement utilisé par les développeurs et les artistes numériques. La différence ici est que Lens Web Builder propose un outil plus léger et prêt à l’emploi que tout le monde peut utiliser – pas seulement les concepteurs techniques.

Disponible par programmation. Les annonceurs peuvent soumissionner par programme pour la distribution d’annonces AR créées à l’aide de Lens Web Builder, a déclaré Snapchat. Cela s’accompagne de la même flexibilité d’achat via les enchères, sans investissement minimum et accès à toutes les options de ciblage de Snap.