Ceci est intéressant et pourrait potentiellement avoir des implications pour votre approche du contenu 2021.

Cette semaine, Google a commencé à tester un nouveau carrousel de résultats vidéo courts pour certaines requêtes, fournissant des liens directs vers des clips vidéo TikTok et Instagram Reels pertinents.

Résultats de recherche Google
Cette décision correspond à la popularité croissante du contenu vidéo court, permettant à Google de profiter de cette tendance, tout en maintenant la pertinence de ses résultats de recherche.

Et il y a un élément clé dans l’adaptation de Google aux courts clips.

Comme indiqué par TechCrunch:

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“Les vidéos Instagram et TikTok étaient disponibles dans la ligne Vidéos courtes. Lorsque vous cliquez dessus, vous êtes redirigé vers la version Web de la plate-forme sociale – et non vers l’application mobile native, même si elle est installée sur votre appareil. Le résultat final est que Google les utilisateurs sont plus susceptibles de rester sur Google, car il suffit d’appuyer sur la flèche de retour pour revenir aux résultats de recherche après avoir regardé la vidéo. “

Google cherche donc essentiellement à devenir un moteur de recherche plus large pour ces clips de forme courte, vous montrant tous les résultats pertinents de TikTok et de Reels, alors que vous vous attendez également à ce qu’il ajoute également des vidéos YouTube Shorts. Si cette liste est dictée par l’engagement du contenu – c’est-à-dire les goûts et les commentaires par vidéo – cela pourrait faire de Google un meilleur moteur de recherche vidéo de forme courte que n’importe laquelle des plates-formes individuelles elles-mêmes pourrait fournir, car il s’agirait d’une liste complète de ce qui est disponible sur tous plates-formes, par opposition à une seule à la fois.

Bien sûr, cela pourrait changer. Les plates-formes pourraient demander à Google de fournir des liens directs vers leurs applications à la place, ou elles pourraient s’efforcer de limiter les liens vers les versions Web de leurs clips. Mais la question se résumerait alors à l’exposition contre le contrôle. Est-il plus avantageux pour les plates-formes de renforcer la visibilité de leur contenu via des résultats de recherche Google pertinents, ou est-il plus important d’inciter les gens à télécharger leurs applications?

Il semble que cette dernière option soit la plus idéale – mais là encore, faire apparaître vos clips dans les résultats de recherche pourrait également générer du trafic. Ce n’est peut-être pas aussi clair qu’il y paraît.

Pour les créateurs de contenu, cela pourrait devenir une considération importante, selon où Google va avec cela. Accéder à la première page de Google reste la clé pour maximiser la découverte, et si la création de vidéos courtes pertinentes offre un autre moyen de le faire, cela pourrait en faire une considération SEO précieuse, selon comment et quand Google cherche à afficher ces vidéos. carrousels.

Dans l’exemple ci-dessus, le carrousel est affiché dans une recherche de «Packers», ce qui n’est pas nécessairement une recherche urgente, mais elle se rapporte au contenu tendance, la saison NFL étant actuellement en cours. Si Google limite ces résultats aux sujets tendance uniquement, il se peut que cela n’ait pas beaucoup de valeur pour les marques non thématiques, tandis que vous supposeriez également que Google aurait besoin d’indexer un certain nombre de vidéos pour un sujet choisi pour pouvoir les afficher. la liste.

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